Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне идентичный остальным, но с совершенно разным содержимым. Лишь один из этих двенадцати чемоданов скрывает в себе заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь победителя. Остальные десять чемоданов оказываются пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни непосредственной угрозы, оставляя участников в состоянии неопределенности и надежды. Однако существует и двенадцатый чемодан, который таит в себе так называемую черную метку – билет на немедленное вылет из проекта, что мгновенно обрывает все шансы на победу и крупный денежный приз. Эта изначальная раздача чемоданов задает напряженный тон всему дальнейшему развитию событий, заставляя звездных игроков с первых минут задуматься о том, какую роль в их судьбе сыграет случайность.
Сюжет разворачивается вокруг постоянного взаимодействия участников, которые вынуждены не только демонстрировать свои личные качества, но и вступать в сложные альянсы, пытаясь раскрыть секреты чемоданов друг друга. По мере продвижения проекта игроки сталкиваются с серией испытаний, голосований и психологических игр, где каждый шаг может привести к разоблачению содержимого их чемоданов. Обладатель черной метки живет в страхе быть обнаруженным, так как это грозит немедленной дисквалификацией, в то время как те, у кого пустые чемоданы, стремятся либо остаться в тени, либо манипулировать ситуацией, чтобы приблизиться к заветным деньгам. Напряжение нарастает с каждым эпизодом, поскольку участники пытаются вычислить, кто скрывает миллионы, а кто несет угрозу в виде билета на вылет. Финал проекта обещает драматическую развязку, где только один из двенадцати сможет раскрыть свой чемодан и узнать, оказался ли он тем счастливчиком, кто уйдет с огромным выигрышем, или его ждет разочарование и преждевременный уход.